Tips-Ad Recall & Brand Recognition

Όλοι μας ζούμε θέλοντας και μη στον κλοιό των διαφημίσεων. Σύμφωνα με στατιστικές μελέτες κατά μέσο όρο οι καταναλωτές εκτίθεται σε 30 διαφημίσεις την ώρα κάθε μέρα. Κάποιες τους κάνουν εντύπωση, κάποιες άλλες περνούν απαρατήρητες. Αν έχουμε μια εταιρεία και αποφασίσουμε να διαφημιστούμε είτε μόνοι μας είτε με τη βοήθεια διαφημιστικής, τι είναι σημαντικό να προσέχουμε;

2 ενδεικτικοί δείκτες μέτρησης αποτελεσματικότητας διαφήμισης

Ένας δείκτης που μετράμε την αποτελεσματικότητα μίας διαφήμισης είναι το ad memorability (μπορεί να το βρείτε και ως ad recall) δηλαδή το ποσοστό των θεατών που μπορούν να θυμηθούν το περιεχόμενο της την επόμενη μέρα. Έχει παρατηρηθεί σύνδεση αύξησης των πωλήσεων με το ad memorability.

Όμως δεν φτάνει μόνο αυτό. Μία διαφήμιση για να είναι πραγματικά επιτυχημένη και να μεταφραστεί σε πωλήσεις πρέπει να συσχετιστεί με την επωνυμία της. Αν το branding δεν είναι καλό θα μπορούσε όχι μόνο να μην αυξήσει τις πωλήσεις σας αλλά να αυξήσει τις πωλήσεις μία άλλης μάρκας! Οπότε μια διαφήμιση που τη θυμάται ο θεατής είναι σημαντική αλλά χρειάζεται και η σύνδεση στο μυαλό του, μεταξύ διαφήμισης και επωνυμίας, το λεγόμενο brand recognition.

Μια ισχυρή διαφήμιση που δημιουργεί συναισθηματικές και συμπεριφορές αντιδράσεις των καταναλωτών όχι μόνο θα βοηθήσει στην αύξηση των πωλήσεων του brand σας, αλλά μπορεί επίσης να οδηγήσει σε μακροχρόνια πιστότητα του καταναλωτή.

Τips για καλύτερο Ad memorability & Brand recognition

1. Τραβήξτε την προσοχή του ακροατή με στοιχεία που δεν περιμένει και ξεχωρίζουν.

2. Χρησιμοποιείστε στοιχεία του brand νωρίς στη διαφήμιση, σε επαρκή συχνότητα καθώς και στο τέλος της.

3. Συνδυάστε εικονικά και ηχητικά στοιχεία που παραπέμπουν στο brand σας.

4. Αν γίνεται ενσωματώστε το brand στο story-line της διαφήμισης.

5. Χρησιμοποιείστε το μήνυμα της διαφήμισης ως μέρος της ταυτότητας του brand

6. Η αλληλεπίδραση των χαρακτήρων με το προϊόν βοηθάει στην εστίαση του θεατή στο brand.

7. Nα έχετε ξεκάθαρη εμφάνιση του logo και άλλων στοιχείων του brand σας για αποφυγή συγχύσεων.

Συμπερασματικά, τίποτα δεν πρέπει να είναι τυχαίο σε μία διαφήμιση. Ακόμα και το πιο ''ασήμαντα'' στοιχεία έχουν λόγο ύπαρξης, μεταφέρουν την ατμόσφαιρα για την ανάδειξη του μηνύματος σας. Να θυμάστε πάντα πως δεν φτιάχνετε διαφημίσεις απλά για να είναι ποιοτικές και αισθητικά άρτιες, αλλά για να συνδέσουν το brand σας με τον καταναλωτή και να συμβάλλουν στην επίτευξη των στόχων σας.

Αναφορές

Nielsen (2016). Maximize your TV advertising effectiveness. URL: https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/3/2019/04/tvbe-branding-best-practices-may-2016.pdf